Dans son dernier rapport édition 2025, DataReportal a souligné que le Bénin compte 16,7 millions de connexions mobiles, soit 114% de la population globale du pays. Le même rapport a rendu public le taux de pénétration de l’internet, l’utilisation des réseaux sociaux et surtout la croissance du nombre d’internautes dans le pays.
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Le Bénin, contrairement à ce qu’on pourrait penser, est un pays bien connecté. Sur une population globale d’environ 12 millions, le pays comptait 16,7 millions de connexions mobiles en début de 2025 selon le rapport de DataReportal, soit 114% de la population. Ce pourcentage prouve que des Béninois sont connectés sur au moins un appareil mobile. Par exemple, une même personne peut disposer d’une connexion mobile pour son usage personnel, mais également utiliser une connexion mobile distincte pour ses activités professionnelles. L’autre facteur selon le rapport a trait à l’essor des eSIM qui a encore simplifié cette situation ces dernières années. En examinant les tendances au fil du temps, le nombre de connexions mobiles au Bénin a augmenté de 1,4 million (+9,2 %) entre le début de 2024 et le début de 2025. Parallèlement, les données de GSMA Intelligence suggèrent que 74,1 % des connexions mobiles au Bénin peuvent désormais être considérées comme « haut débit », ce qui signifie qu’elles se connectent via les réseaux mobiles 3G, 4G ou 5G.
Mais ce taux de connexion n’est pas systématiquement la couverture intégrale du taux de pénétration dans le pays. En 2025, les internautes étaient au nombre de 4,71 millions avec un taux de pénétration d’internet de 32,2%. Parallèlement, l’analyse de Kepios indique que le nombre d’utilisateurs d’Internet au Bénin a augmenté de 113 mille (+2,4%) entre janvier 2024 et janvier 2025.
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Dans cette catégorie des populations connectées, 16,4% utilisent les réseaux sociaux, soit 2,40 millions. Cependant, précisent les chercheurs qui ont produit le rapport, « bien que notre méthodologie s’efforce de « dédupliquer » les utilisateurs des médias sociaux sur différentes plateformes sociales – et, dans la mesure du possible, de supprimer les comptes qui ne représentent pas des utilisateurs humains individuels – il est important de souligner que nos chiffres sur les identités des utilisateurs des médias sociaux peuvent ne pas représenter des individus uniques ».
Sur cette mise en garde et se fiant aux chiffres du rapport, l’analyse de Kepios montre que les identités des utilisateurs des médias sociaux au Bénin ont augmenté de 250 000 (+ 11,6 %) entre début 2024 et début 2025. Et pour être plus complet sur ce sujet, le rapport indique qu’à cette période, 38,1 % des utilisateurs des médias sociaux au Bénin étaient des femmes, tandis que 61,9 % étaient des hommes .
Quid des différentes plateformes sociales?
Les Béninois sont certes sur les réseaux sociaux, mais le partage est fait selon les plateformes. Si Facebook, Instagram et LinkedIn se positionnent en tête du classement dans ce rapport, les autres réseaux sociaux comme X (anciennement Twitter)et TikTok connaissent moins d’affluence.
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Méta (maison mère de Facebook) indiquent que Facebook comptait 2,40 millions d’utilisateurs au Bénin début 2025. Toutefois, Meta a apporté des modifications importantes à la manière dont ses ressources publicitaires rapportent les données d’audience au cours des derniers mois, notamment en apportant des révisions significatives aux données d’audience publiées. Par conséquent, les chiffres présentés ici peuvent être considérablement différents au regard de l’ouverture d’autres nouveaux comptes depuis la publication de ce rapport.
Les chiffres publiés dans les propres outils de Méta indiquent que la portée publicitaire potentielle de Facebook au Bénin a augmenté de 250 000 (+ 11,6 %) entre janvier 2024 et janvier 2025. Pour un contexte plus récent, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing pourraient atteindre avec des publicités sur Facebook au Bénin a augmenté de 150 000 (+ 6,7 %) au cours des trois mois entre octobre 2024 et janvier 2025. Il est toutefois important de souligner que les chiffres de portée publicitaire de Meta ne sont pas les mêmes que les chiffres d’utilisateurs actifs que la société peut déclarer dans ses annonces de résultats aux investisseurs, et ils ne doivent pas être interprétés comme tels.
Les chiffres publiés dans les outils publicitaires de Meta indiquent qu’Instagram comptait 207 000 utilisateurs au Bénin début 2025.
Les chiffres régulièrement révisés de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire d’Instagram au Bénin équivalait à 1,4 % de la population totale au début de l’année. Cependant, Méta n’autorise l’utilisation d’Instagram qu’aux personnes âgées de 13 ans et plus . Il convient donc également de souligner que 2,2 % du public « éligible » au Bénin utilisait Instagram au moment de la production du rapport. Début 2025, 36,2 % de l’audience publicitaire adulte d’Instagram au Bénin était féminine , tandis que 63,8 % était masculine
Quant à linkedIn, la plateforme comptait en début de 2025, 580 000 utilisateurs actifs, soit 4% de la population totale. Pendant ce temps, la portée publicitaire de LinkedIn au Bénin équivalait à 12,3 % de la base d’utilisateurs Internet locale (quel que soit l’âge) au début de l’année. Toujours en début de 2025, 31,7 % de l’audience publicitaire de LinkedIn au Bénin était féminine , tandis que 68,3 % était masculine.
Le réseau social X (anciennement Twitter) ne compte que 92,4 mille utilisateurs au Bénin. Ce chiffre signifie que la portée publicitaire de X au Bénin équivalait à 0,6 % de la population totale de l’époque. Cependant, il est important de souligner que ces chiffres de portée publicitaire ne sont pas les mêmes que les chiffres mensuels d’utilisateurs actifs, et il peut y avoir des différences significatives entre la taille de l’audience publicitaire de X et sa base totale d’utilisateurs actifs. Pendant ce temps, X n’autorise que les personnes âgées de 13 ans et plus à utiliser sa plateforme, il convient donc d’ajouter que les derniers chiffres suggèrent que 1,0 % du public « éligible » au Bénin utilisait X au moment de la production dudit rapport.
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Selon les données les plus récentes disponibles (novembre 2024), le nombre d’utilisateurs de TikTok au Bénin est estimé à 59 641 soit un taux de pénétration de 0,5% de la population totale du pays utilisant TikTok en 2024-2025. La tranche d’âge dominante est de 25-34 ans (63,1%), suivie des 18-24 ans (35,3%) avec 54,8% hommes, 45,2% femmes
Ces chiffres mettent en lumière l’état de l’adoption du numérique et de l’utilisation des médias sociaux au Bénin en début de l’année 2025.
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