Le Kenya a promulgué une politique nationale exhaustive visant à prévenir, gérer et maîtriser l’abus d’alcool, de drogues et de substances. Cette politique établit des restrictions rigoureuses en matière de commercialisation et de promotion de ces produits, tout en relevant l’âge légal minimum pour les activités liées à l’alcool à 21 ans.
Le gouvernement a promulgué de nouvelles régulations nationales en vue de combattre l’abus d’alcool, de drogues et de substances, particulièrement parmi la jeunesse. Ces dispositions visent à intensifier la régulation de la publicité et de l’accès aux boissons alcoolisées.
La politique nationale de prévention, de gestion et de contrôle de l’abus d’alcool, de drogues et de substances au Kenya impose des restrictions significatives sur le marketing et la promotion de l’alcool, et élève l’âge légal minimal pour les activités liées à l’alcool à 21 ans.
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Afin de prémunir les mineurs et les jeunes adultes contre l’incitation à la consommation d’alcool, toute forme de publicité, de parrainage et de marketing ciblant les individus de moins de 21 ans est désormais proscrite. La politique énonce que « l’âge légal minimal pour manipuler, acheter, consommer et vendre de l’alcool sera de 21 ans ».
Cette prohibition s’étend également aux événements fréquentés par les jeunes, tels que les activités scolaires et universitaires, les compétitions sportives et les festivals de musique. De surcroît, il est formellement interdit d’employer des personnes de moins de 21 ans dans les campagnes promotionnelles de produits alcoolisés.
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Le gouvernement a également renforcé les normes concernant les participants aux publicités pour l’alcool, limitant leur apparition aux individus âgés de 25 ans et plus. La publicité axée sur le style de vie, qui tend à glorifier la consommation d’alcool, est également prohibée.
En rupture avec les pratiques industrielles antérieures, cette politique interdit aux célébrités, aux influenceurs des médias sociaux, aux personnalités médiatiques et aux sportifs de promouvoir des produits alcoolisés. Il est également défendu de nommer des équipes ou des tournois sportifs d’après des boissons alcoolisées, ou de les parrainer.
Ces stipulations, conformément au document de politique, ont pour objectif de protéger « les enfants, les jeunes et le public contre les incitations excessives, trompeuses ou mensongères émanant de la publicité, de la promotion et du marketing de l’alcool ».
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