Les jeunes publics à travers l’Afrique se tournent vers les vidéos des plateformes sociales et des influenceurs pour s’informer. Tandis que la confiance dans les médias traditionnels reste stable, les inquiétudes concernant la désinformation augmentent.
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Selon le Digital News Report 2025 du Reuters Institute for the Study of Journalism, le public continue de se détourner des médias traditionnels, la vidéo sur les réseaux sociaux et les influenceurs en ligne jouant un rôle croissant dans la façon dont les gens accèdent à l’information et s’y impliquent. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes : à l’échelle mondiale, 44 % des 18-24 ans s’informent désormais sur des plateformes comme TikTok et YouTube. La consommation de vidéos sur les réseaux sociaux est passée de 52 % en 2020 à 65 % en 2025, et la consommation de vidéos, tous types confondus, a bondi de 67 % à 75 % sur la même période.
Au Nigéria, des plateformes comme Facebook (65 %), YouTube (49 %) et WhatsApp (53 %) dominent l’écosystème de l’information. Le changement le plus important concerne X (anciennement Twitter), où l’utilisation des informations a bondi de 9 points de pourcentage cette année seulement, atteignant désormais 49 % de l’échantillon en ligne, soit plus de quatre fois la moyenne mondiale de 12 %.
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Selon le rapport, le Nigéria affiche le niveau de confiance dans l’information le plus élevé parmi les 48 pays étudiés, 68 % des personnes interrogées déclarant faire confiance à la plupart des informations la plupart du temps. Il s’agit d’une amélioration par rapport à 2021. BBC News, Channels TV et The Punch figurent parmi les organes de presse les plus fiables.
Les diffuseurs traditionnels tels que Channels TV, Arise News, TVC et la Nigerian Television Authority (NTA) continuent de toucher un large public, et les grands journaux comme Punch, The Guardian et Vanguard jouissent d’une excellente réputation. Mais ces médias sont de plus en plus concurrencés par les influenceurs et les journalistes citoyens, dont beaucoup diffusent désormais l’information plus rapidement et plus directement que les médias traditionnels.
Mais cette confiance coexiste avec de sérieuses inquiétudes concernant la désinformation. Le Nigéria figure parmi les pays les plus préoccupés au monde par le public, 73 % des personnes interrogées déclarant avoir du mal à distinguer les vraies des fausses informations en ligne. Comme au Kenya, les influenceurs et les responsables politiques sont largement considérés comme les principaux responsables de la diffusion de fausses informations. L’inquiétude concernant spécifiquement les influenceurs en ligne s’élève à 58 % au Nigéria, bien au-dessus de la moyenne mondiale de 47 %.
TikTok devient un acteur de plus en plus important, utilisé par 28 % de l’échantillon pour s’informer, bien que moins qu’au Kenya ou en Afrique du Sud. Instagram joue également un rôle important, avec 41 % des utilisateurs l’utilisant pour s’informer chaque semaine. Cet écosystème médiatique visuel et axé sur les influenceurs reflète les tendances observées en Amérique latine et dans certaines régions d’Asie du Sud-Est.
Alors que les médias nigérians innovent – adoptant l’IA pour la révision, le ciblage publicitaire et même la vérification des faits –, la pression s’accentue. Les coupes budgétaires dans le soutien aux médias américains, la volatilité économique et la baisse des recettes publicitaires menacent la viabilité de nombreuses rédactions. Pourtant, nombre d’entre elles continuent d’aller de l’avant, expérimentant des collaborations d’investigation transfrontalières et de nouvelles stratégies de monétisation.
Nic Newman, auteur principal du rapport, prévient que même si les plateformes offrent une portée, elles génèrent rarement des revenus : « La vidéo en ligne peut être un bon moyen d’attirer un public plus jeune, mais elle présente très peu d’avantages commerciaux pour les éditeurs, la plupart de la consommation d’informations se faisant via des plateformes plutôt que via des sites web propriétaires ».
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Malgré ces défis, le rapport révèle un appétit croissant pour le journalisme d’information et de responsabilité, notamment dans un contexte de polarisation politique et sociale croissante. La confiance, bien que fragile, reste forte au Nigéria. Le véritable défi pour les médias est de transformer cette confiance en un engagement durable sur les plateformes où se trouvent déjà leurs audiences.
Code for Africa a soutenu la recherche pour la section africaine du rapport, qui comprend des données du Kenya, du Nigéria, de l’Afrique du Sud et du Maroc.
Ce blog a été écrit par Kiprotich Koros, rédacteur d’articles du CfA.
L’article original à retrouver ici
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